Hodnoty – západní civilizace, evropská etika, rovnost příležitostí, humánní charakter města 

(stejná úcta k veškerým občanům města bez výjimky; nepředstíraný zájem o všechny trvalé i přechodné obyvatele; vzorové chování a vystupování zvolených autorit) 

• radní ručí za svou morální integritu, při odůvodněných pochybnostech nabízí demisi 
• radní ručí za demokracii města

Proslulost – úcta ke skvělé minulosti, směr k báječné budoucnosti

(plné využití potenciálu minulého, přítomného i očekávaného; nestačí jen přežívání a zcela nepřípustné je zaostávání; šíření dobrého jména města; jmenování mluvčího pověřeného reprezentací města v republice i v zahraničí, vybaveného jazykovými a diplomatickými schopnostmi, například bývalého diplomata v důchodu)

• starosta jmenuje a úkoluje mluvčího (ambasadora) města
• starosta ručí za dobré jméno města

Vážnost – zájem o celonárodní politiku s cílem ovlivnit pravidla zvyšující kvalitu života v obcích obdobné velikosti

(budování účinného vlivu na utváření podmínek národní bezpečnosti, dopravy, environmentálních opatření, energetické soběstačnosti, rozpočtového určení daní a podobně)

• radní usilují o svůj účinný vliv na nadřazené struktury státu v zájmu města

Bohatství – odpovědná správa jako základ dlouhodobého rozkvětu, tvůrčí hledání nové hospodářské vize

(analýza aktuální hodnoty společného majetku musí zohlednit nedávný výrazný nárůst ceny nemovitostí, musí kladně ovlivnit obecní hospodaření a učinit město bohatším; majetek a finanční prostředky města přitom nejsou cílem samy o sobě, ale nástrojem ke kladnému vývoji; musí být průběžně vyhodnocována účinnost jejich využití a musí být pilně hledány příležitosti jejich výkonného zhodnocení; finanční zdroje musí být směrovány tam, kde ponesou nejvyšší dlouhodobý užitek či požitek občanům města; odpovědné hospodaření musí vytvářet podmínky pro další rozkvět města)

• radní ručí za odpovědnou správu majetku a zdravé hospodaření města

Odvaha – odbornost, schopnost předvídat a podněcovat rozvoj města

(realizace strategických záměrů překračuje jedno volební období, proto jejich příprava vyžaduje odborně zpracovaný finanční plán; cílem odpovědného hospodaření není spoření přebytků, ale tvorba finanční páky podněcující vzestup města; bystrá matematika kombinující vlastní zdroje, dotace a partnerské investice musí sloužit dlouhodobě udržitelné a citelně vnímané prosperitě města)

• radní ručí za svou odbornou přípravu, schopnost a odvahu ke strategickým rozhodnutím

Prospěch – pravidelná komunikace s podnikateli

(tematické schůzky s cílem získávání přehledu o všech investičních aktivitách na území města a společné hledání jejich vzájemné výhodnosti; vytváření vhodných podmínek pro malé a střední podnikání; příprava ploch pro vznik nových provozů rozšiřujících pracovní příležitosti)

• radní ručí za vstřícné a lákavé podnikatelské prostředí ve městě

Sounáležitost – pravidelná komunikace s veškerými obyvateli

(interpelace starosty s cílem získávání přehledu o skutečných potřebách občanů; všichni obyvatelé musí cítit naprosto zjevně, že sounáležitost s městem je pro ně užitečná a jejich právo účasti ve veřejném životě je nezadatelné)

• radní ručí za laskavé a přátelské podmínky k životu ve městě

Tvořivost – úspěchy občanů města, zapojení obyvatel všech věkových kategorií

(všeobecně prospěšná aktivita obyvatel musí být doceněna a nemá být omezována nepružnou byrokracií, netolerancí či nedostatkem fantazie; stačí s otevřenou myslí hledět na individuální i komunitní nápady, inspirovat a nechat se inspirovat, umět pochválit a povzbudit; do politického života města zapojit mladší generaci, zejména studenty středních škol)

• radní usilují o dobrou náladu ve městě a víru v báječnou budoucnost
• radní usilují o vznik studentské rady jako poradního orgánu rady města